سئو چیست و چرا اهمیت دارد؟

سئو و بهینه‌سازی سایت چیست؟

سئو که مخفف عبارت Search Engine Optimization است، به معنای بهینه‌سازی موتور جستجو می‌باشد. این فرآیند شامل مجموعه‌ای از روش‌ها برای بهبود محتوایی و فنی وب‌سایت‌ها است که به افزایش رتبه آن سایت در عبارات مختلف در نتایج جستجو کمک می‌کند.

بنابراین, سئو (بهینه‌سازی برای موتور جستجو) مجموعه‌ای از تکنیک‌ها و روش‌ها است که برای بهبود رتبه وب‌سایت‌ها در نتایج جستجوی موتورهای جستجو به ویژه گوگل به کار می‌رود.

پیاده‌سازی سئو فرآیندی پیچیده و زمان‌بر است که نیازمند دانش فنی، علم پیش‌زمینه‌ای و صبر است. موتورهای جستجو با تغییر مداوم الگوریتم‌های رتبه‌بندی خود، غیرقابل پیش‌بینی هستند؛ بنابراین، متخصصان سئو باید همواره اطلاعات خود را به‌روز نگه دارند.

خدمات سئو و بهینه‌سازی سایت یکی از فعالیت‌هایی است که توسط زرگراف در رشت انجام می‌شود.

الگوریتم رتبه‌بندی گوگل دارای بیش از 200 معیار برای رتبه‌بندی یک سایت است. بنابراین، متخصصان سئو باید با مهم‌ترین این معیارها آشنا باشند تا بتوانند سئو را به‌طور موفقیت‌آمیز پیاده‌سازی کنند.

تاریخچه سئو

در اوایل دهه 1990، اولین موتورهای جستجو مانند Infoseek، Alta Vista و Yahoo شروع به کار کردند. در آن زمان، موتورهای جستجو به عنوان فهرست‌هایی مشابه صفحات زرد عمل می‌کردند و سئو اولیه بر اساس حروف الفبا انجام می‌شد. به عنوان مثال، صفحاتی که با “AAA” شروع می‌شدند در بالای لیست قرار می‌گرفتند.

با رشد اینترنت، موتورهای جستجوی جدیدتری با الگوریتم‌های رتبه‌بندی پیچیده‌تر ظاهر شدند. این الگوریتم‌ها از معیارهایی مانند تراکم کلمات کلیدی (تعداد دفعات استفاده از یک کلمه کلیدی در صفحه تقسیم بر تعداد کل کلمات صفحه) و برچسب‌های مشابه keywords برای فهم محتویات وب‌سایت‌ها استفاده می‌کردند. با این رشد، سئو برای بیشتر دیده شدن سایت‌ها شروع به فعالیت کرد. با توسعه رتبه‌بندی صفحات توسط موتورهای جستجو، مهندسان سئو به دنبال راه‌هایی برای تأثیرگذاری بر رتبه‌بندی این موتورها، چه با روش‌های اخلاقی و چه غیر اخلاقی، بودند.

در اوایل کار، دستیابی به رتبه‌بندی بالا برای کلمات کلیدی خاص بسیار آسان‌تر از امروز بود. با استفاده از روش‌های غیر اخلاقی، قرار گرفتن در بالای لیست نتایج جستجو تضمین شده بود. امروزه، الگوریتم‌های موتورهای جستجو پیچیده‌تر شده‌اند و دستکاری آن‌ها بسیار سخت‌تر است. با این حال، بازی موش و گربه بین مهندسان سئو و موتورهای جستجو همچنان ادامه دارد.

هدف از سئو کردن سایت چیست؟

هدف سئو کمک به وب‌سایت‌ها برای دستیابی به رتبه‌های بالاتر در نتایج جستجوی گوگل و دیگر موتورهای جستجو است. این فرآیند باعث افزایش ارتباط بین صفحات وب و کلمات کلیدی وارد شده توسط کاربران می‌شود. نمایش صفحات مرتبط با عبارت جستجو شده، مزایای زیادی برای کاربران و موتورهای جستجو دارد؛ کاربران نتایج مرتبط‌تری پیدا می‌کنند و موتورهای جستجو به دلیل نمایش صفحات مرتبط، قابل اعتمادتر می‌شوند.

زمان، بزرگ‌ترین سرمایه‌گذاری اولیه برای بهینه‌سازی سایت یا یک صفحه است. بسته به میزان رقابت کلمات کلیدی، سئو ممکن است هفته‌ها یا ماه‌ها طول بکشد تا به نتیجه برسد. اگرچه نتایج بهینه‌سازی جستجو ممکن است به سرعت دیده نشود، اما در درازمدت مزایای سئو باعث افزایش رتبه‌بندی سایت و افزایش بازدیدکنندگان می‌شود. در همین راستا مقاله ای در سایت زرگراف آماده شده و به بررسی جدول زمانی سئو و اینکه چه زمانی می توانم نتایج سئو را ببینیم پرداخته.

برای وب‌سایت‌ها بسیار مهم است که در صفحه اول نتایج جستجوی گوگل، به‌ویژه در سه نتیجه طبیعی اول که 58.4 درصد کلیک‌ها را شامل می‌شود، قرار گیرند. این جای تعجب نیست که وب‌سایت‌ها با محصولات و خدماتی که می‌فروشند، برای رسیدن به رتبه یک نتایج جستجو رقابت کنند. به عنوان مثال، کلمه کلیدی رقابتی “پرسپولیس” میلیون‌ها جستجوی گوگل را در ماه به خود اختصاص می‌دهد، به این معنی که سه جایگاه اول 58.4 درصد بازدیدکنندگان و جایگاه اول 36.4 درصد بازدیدکنندگان را به خود اختصاص می‌دهد.

مطالعات نشان می‌دهد که کاربران گوگل بیشتر تمایل دارند روی لینک طبیعی نتایج جستجو کلیک کنند؛ 72.3 درصد کاربران گوگل روی لینک های طبیعی کلیک می‌کنند و تنها 27.3 درصد کاربران روی لینک های تبلیغاتی گوگل کلیک می‌کنند. این یکی دیگر از دلایلی است که شرکت‌ها به تأثیر سئو پی برده و حاضر هستند برای آن زمان و هزینه صرف کنند.

به طور کلی، اهداف سئو را می‌توان به صورت زیر خلاصه کرد:

افزایش بازدید وب‌سایت
افزایش آگاهی از برند
افزایش فروش محصولات
روشی کم هزینه برای برای تبلیغات

سه بخش اصلی سئو سایت

برای دستیابی به رتبه‌های برتر در نتایج جستجوی موتورهای جستجو، لازم است که به سه جنبه اصلی سئو توجه کنیم: سئو تکنیکال، سئو داخلی و سئو خارجی. هر یک از این بخش‌ها نقش مهمی در بهبود رتبه‌بندی وب‌سایت شما دارند و با هم ترکیب می‌شوند تا یک استراتژی جامع سئو را تشکیل دهند. در ادامه، به توضیح هر یک از این بخش‌ها می‌پردازیم:

سئو تکنیکال (Technical SEO)

سئو تکنیکال به بهینه‌سازی جنبه‌های فنی یک وب‌سایت برای بهبود رتبه‌بندی در موتورهای جستجو اشاره دارد. این شامل مواردی مانند بهبود سرعت بارگذاری صفحات، بهینه‌سازی برای موبایل، ایجاد نقشه سایت XML، و اطمینان از اینکه سایت به درستی ایندکس می‌شود، می‌باشد. هدف اصلی سئو تکنیکال این است که موتورهای جستجو بتوانند به راحتی سایت شما را بخزند و ایندکس کنند.

سئو داخلی (On-Page SEO)

سئو داخلی به بهینه‌سازی محتوای صفحات وب‌سایت شما برای موتورهای جستجو و کاربران اشاره دارد. این شامل استفاده از کلمات کلیدی مناسب، بهینه‌سازی تگ‌های عنوان و توضیحات متا، استفاده از تگ‌های H1 و H2، بهینه‌سازی تصاویر با استفاده از متن جایگزین (alt text)، و ایجاد لینک‌های داخلی می‌باشد. هدف سئو داخلی این است که محتوای شما برای موتورهای جستجو قابل فهم و برای کاربران جذاب باشد. یکی از مباحث مهم در سئو محتوا اهمیت ایجاد تاپیک کلاستر یا خوشه موضوعی است که در مطلبی جداگانه به آن پرداختیم.

سئو خارجی (Off-Page SEO)

سئو خارجی به فعالیت‌هایی اشاره دارد که خارج از وب‌سایت شما انجام می‌شود تا رتبه‌بندی سایت شما را بهبود بخشد. این شامل ایجاد بک‌لینک‌های با کیفیت از سایت‌های معتبر، فعالیت در شبکه‌های اجتماعی، و ایجاد محتوای قابل اشتراک‌گذاری می‌باشد. هدف سئو خارجی افزایش اعتبار و محبوبیت سایت شما در نظر موتورهای جستجو است.

برای مطالعه بیشتر در مورد بک لینک به مقاله بک لینک چیست؟ و انواع آن کدامند می‌توانید مراجعه کنید.

این سه بخش مکمل یکدیگر هستند و برای دستیابی به بهترین نتایج در سئو، باید به هر سه بخش توجه شود.